2023年9月,以79元眉笔事件为始,鸿星尔克、蜂花、精心等携一众国货品牌掀起国货商战,其中,洗护品牌活力28的抖音官方账号“活力28衣物清洁旗舰店”1个月涨粉超450万,带货超5000万元,目前粉丝数721万。
2024年,是平台竞争白热化的一年,也是品牌直播多平台铺开的一年。
以椰树为代表,品牌们正变得越来越会玩,也开始获得不输达人的流量。
据新抖数据统计,鸿星尔克矩阵“鸿星尔克运动旗舰店”“鸿星尔克运动鞋服旗舰店”近30天带货成绩分别为700万-1000万元、250万元-500万元,2个矩阵账号的带货成绩已经接近主账号“鸿星尔克官方旗舰店”近30天的带货成绩1000万-2500万元。
原本计划于2024年2月春节后在全国上线的多多买菜本地生活项目,在2023年最后一周被暂停。部分地区的招商人员接到通知,项目已全面暂停。